试水视频内容付费服务，抖音再寻变现路
[来源：本站整理][日期：2023年11月17日][点击量：49] 【 大 中 小 】【打印】
来源：北京商报、Tech星球
记录美好生活的抖音，也开始“对生活”收费了。11月16日，抖音测试视频内容付费服务引发热议。不少用户在近期使用短视频软件抖音时，发现了付费视频这一全新服务。平台用户在观看部分短视频时，需要支付一定费用才能解锁全部内容。不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看，意味着抖音内的几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。据了解，2021年抖音便开始了平台中的短剧付费测试，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。直到此次，抖音开始试水视频内容的付费模式。从短剧到短视频，抖音内容付费的路子越走越宽。一面是变现的焦虑，一面是用户的“质疑”，抖音的创收路，可能注定不会那么顺利。
2021年，抖音首次开启短剧内容付费，但受限于短剧的观众，所以并未得到平台的大力推广，随后又推出对创作者的内容打赏功能。今年上半年，抖音知名创作者“陈翔六点半”的付费内容引发热议，原因是其发布的一部名为《爱神求我谈恋爱》的短剧需要收费才能观看，而且整部短剧共有14集，其中前13集不需要付费，最后一集，也就是大结局需要观众支付10抖币后才能收看，因此引发一些粉丝的吐槽。
天下没有免费的午餐，短视频也是一样。11月16日，有媒体报道称，抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部内容。抖音此次测试的视频内容付费服务，比此前的短剧付费模式更加成熟。
据北京商报报道，目前用户在发布视频时的高级设置选项中，已有“付费可看”的选项。根据要求，“付费可看”的开启需要同时满足3个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录。据了解，此番测试的付费视频内容不再局限于短剧类目，目前平台中已出现包括知识类、娱乐类、日常类的付费视频。而价格方面，用户在试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容，用以支付的“抖币”，按照1元充值10抖币的比例购买，单个视频最低价格0.1元。具体费用由创作者自定，平台将收取订单总金额的30%技术服务费后向作者结算。此外，用户观看付费视频时，App将不支持手机录屏，以此保护创作者权益。对此，抖音客服表示，目前该功能还是小范围的测试，后续可能逐步放开范围。值得注意的是，与抖音短剧付费后是可以永久观看的方式不同的是，视频内容在用户付费后，无法获得对该付费视频内容的永久或长期观看。根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，付费服务期指的是，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。而此次测试的视频内容付费，也引起不少用户的热议，在一条付费视频内容下，有高达近5万条评论，其中，有用户支持视频付费，也有用户并不认可这一模式。之所以会这样，是因为短视频平台内的内容付费模式在国内并没有像小说付费、音乐付费这样自然，培养用户为短视频或者直播进行付费观看的心智还需要一定时间，所以在当下推广的难度不小。对于具体的上线时间、动作考量以及当前用户的反对情绪等问题，抖音方面暂未有回应。不过多位专家都认为，抖音此举最主要的原因就是激励创作者，产生更多优质内容。
短视频付费或将成为趋势
2022年，短剧市场大爆发，用十万成本撬动千万生意的例子数不胜数。从短剧到短视频，抖音试水付费的初衷没有变——激励创作者，鼓励更多优质内容的产生。视频付费是互联网娱乐领域采用的一种商业模式，譬如爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台。视频付费意味着付费观看更高质量、更个性化的内容，以及减少广告干扰，提升观影体验。对于用户来说，是否愿意付费看短视频，目前仍然面临不小的挑战。一些用户可能更愿意通过免费的平台观看视频，并接受广告的存在。因此，视频付费也需要在满足用户需求的同时，提供足够强的吸引力，才能“撬开”用户的钱包。
行业人士分析认为，即便有诸多挑战，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。以优质内容为核心，长视频用了十年时间才跑通付费模式。以爱奇艺为例，实打实的钱砸进去，亏损了12年才盈利。短视频既甩不掉本身的娱乐标签，又无法将短剧的“爽文”框架贯穿全平台。不上不下间，短视频的付费之难可想而知。抖音测试付费短视频的原因，即增加盈利渠道。此前，因五花八门的收费模式，爱奇艺屡次陷入争议。究其根本，也被业内认为是会员数量正在触顶，平台收入增长即将陷入停滞期所导致。流量方面，QuestMobile数据指出，2020年1月-2022年12月，短视频行业的月活用户稳定在9亿左右，规模触顶。广告方面，根据今年初发布的《2022中国互联网广告数据报告》，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长。流量见顶的时代，抖音抓牢兴趣电商的同时，也必须不断开拓新的收入渠道，才能保证这家巨头在多领域的灵活调整。抖音试水短视频付费，反映了其对于提供优质内容和用户体验的追求，以及对于建立一个健康和可持续的内容创作生态的期望。对于短视频平台和内容创作者而言，内容付费可以带来更稳定的收入，激励创作高质量内容，为平台持续优化内容生态，避免内容水化的同时，保证其在短视频市场竞争中的领先地位。同时，也可以促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。目前，国内大部分视频内容平台的创作者的收入，主要包括广告收入、礼物收入、商业合作、社交电商、知识付费、粉丝经济等，除了头部创作者外，大部分创作者依靠直播和广告收入，很难赚到钱。为了赚快钱，不少内容创作者开始将精力和资源投入到平台大力推广的电商、本地生活的短视频创作中。这样一来，平台的优质内容也将缩水，以至于玩梗、AI内容、切片、过度商业化等视频内容越来越多。而优质内容是短视频平台的生态基石，缺少精品优质内容，可能会导致用户时长减少，甚至逃离平台。而这显然是平台、创作者不愿意看到的局面。为此，各大平台开始将创作者的变现，提升到更加重要的维度，探索内容付费，在增加创作者收入的同时，保证平台的内容生态能够良性发展。在测试视频内容付费服务之前，抖音不久前就推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。而B站中部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的付费内容，用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频，在开通服务后，除了观看视频外，B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。视频内容付费的时代已经到来，抖音又该如何讲好内容付费的新故事呢？
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