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淘宝可用微信支付,阿里腾讯携手进入“深水区”

[来源:网络][日期:2022年04月01日][点击量:234] 【 【打印】

曾经,作为阿里最核心的“护城河”之一,用户在使用淘宝购物时只能通过支付宝进行交易;而作为国内私域流量最大的即时通讯软件,微信也一度将淘宝拒之门外,关于淘宝的所有分享链接都被屏蔽。

但如今,这道横在两大互联网巨头之间的“墙”已经开了个口子。不仅在微信中,淘宝可以外部链接的方式存在,现在部分淘宝用户的支付也有了新的渠道——据媒体报道,近日淘宝已对部分用户开放了微信支付内测。

自去年7月工信部启动互联网行业专项治理行动,8月市场监管总局公布《禁止网络不正当竞争行为规定(征求意见稿)》后,阿里和腾讯之间的“墙”就在一点点被打通。淘宝的微信支付内测,则意味着两者的互联互通已经进入了“深水区”。



淘宝有了微信支付

近日,有部分用户发现,在使用淘宝购物时,可以使用微信支付了。

据媒体报道,淘宝近期确实正在进行微信支付的相关内测,目前只针对部分用户开放,且只支持部分商品。根据网上流传的截图来看,这次淘宝针对微信支付的内测,主要是在订单页面增加了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我支付”两个选项。而在没有参与内测的用户订单页面,则仍然只有“支付宝支付”“花呗分期”“找朋友帮忙付”“零钱”等选项。

而在内测用户的实际使用过程中,用户若点击“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我支付”两个选项,也并非通常的接入或者跳转到微信支付端口。具体来说,若选择“微信扫码支付”,用户需要在订单提交界面通过淘宝给出的二维码进行微信支付,也即用户要先截图保存二维码,再打开微信扫一扫才能完成支付;若选择“微信找朋友帮我付”,则是将支付链接发送给微信好友支付。

虽然过程比较繁琐,但业内普遍认为这是支付领域里,两大巨头互联互通的一个重要进展。“腾讯的产品能够进入阿里的生态体系内,而微信支付也拓展到了之前根本不敢想象的能够进入的电商场景。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博在接受媒体采访时就称,对于淘宝的商户和用户来说,多了一个支付的选择权,这对降低商户经营成本和提升用户体验都有益处,也为行业进一步互联互通做出了很好的榜样。



互相开放核心

事实上,作为国内互联网领域的代表性企业,阿里和腾讯已经在互联互通这件事上作出了多次尝试。

20219月,腾讯率先迈出了两者互联互通的第一步,微信允许用户之间转发淘宝链接。虽然微信用户要打开转发的淘宝链接,需要经过访问提醒、用户登录等环节,但比起之前的完全屏蔽,确实算迈出了一大步。

随后的11月,腾讯对淘宝链接的开放进一步升级。微信宣布更新外部链接管理措施,“在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接”“将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能”等。换句话说,比起两个月前的开放,微信这次进一步省掉了用户打开外部链接时的访问提醒、用户登录等环节,被外界解读为大利淘宝。

众所周知,在移动互联网时代,流量在某种程度上就意味着一切,在中文互联网世界里,微信是当之无愧的最大私域流量池。在此之前,京东、拼多多等电商的链接在微信上是可以一键唤醒的,这对淘宝来说无异于天然就损失了一个巨大的流量入口。在微信针对外部链接的两次开放后,业内普遍认为,这不仅有利于微信与淘宝双方的用户,淘宝也有望重新赢得这个巨大的流量入口。

而这次阿里终于也投桃报李,尝试向腾讯开放自己最核心的支付领域,在淘宝内测微信支付。



监管的“利剑”

无论是此前微信的开放外部链接,还是现在淘宝内测微信支付,阿里和腾讯都可以说是在向对方逐渐开放自己最核心的“护城河”。在获利的同时,也意味着会让渡部分自己的利益。那么,是什么原因使得两大巨头作出这样的选择呢?

答案是监管的“利剑”。

2021年以来,相关部门对互联网平台之间相互恶意封禁行为的监管力度就有逐步加强之势。

20217月,工信部开展了为期半年的互联网行业专项整治行动,整治的重点目标就是恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题,其中包括无正当理由限制其他网址链接的正常访问、实施歧视性屏蔽措施等场景。

同年8月,市场监管总局公布《禁止网络不正当竞争行为规定(征求意见稿)》,其中第三章将“无正当理由,对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施屏蔽、拦截、修改、关闭、卸载,妨碍其下载、安装、运行、升级、转发、传播等”列入不正当竞争行为;第四章则规定,经营者不得利用技术手段,通过影响用户选择、限流、屏蔽、商品下架等方式,减少其他经营者之间的交易机会。

同年9月,工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国在新闻发布会上表示,互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择,让用户畅通安全使用互联网也是互联网行业的努力方向。为互联网平台之间的互联互通再次定调。

可以想见,随着政策监管的进一步加强,包括淘宝、微信在内的互联网平台之间的互联互通已是大势所趋。事实上,阿里和腾讯的互联互通在技术上没有多大的困难,主要的困难或许在于不同场景的收益分配问题,还有如何逐渐把自身构建的商业生态进一步和互联互通融合上。而这两点,将是阿里和腾讯接下来要着重思考的问题……

彭洋/

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