首页 > 新闻动态 > 媒体热线

唱吧是如何痛失前沿阵地的?

[来源:网络][日期:2022年03月16日][点击量:216] 【 【打印】

新闻摘要:作为互联网时代的产物,唱吧在中老年人市场栽跟头其实也情有可原,可相比较于全民K歌,唱吧同样也没抓住年轻人的“心”。

唱吧陷入了多事之秋。

近期,有四十多名唱吧前员工表示自己被强制“炒鱿鱼”了。

被裁掉的是唱吧的整个老年大学业务线,这还是由唱吧联合创始人白帆亲自挂帅,花了 3 年去探索的“花生大课堂”,结果问世不足3个月,就沦为了 " 弃子 "

唱吧没有成功,是因为唱吧没有看清楚中老年人真正的需求,他们很多会选择去线下的老年大学,唱吧没能培养起中老年人的在线上课习惯。

失去年轻人的同时也没有抓住老年人,如今面对短视频的冲击,唱吧再难恢复往日的巅峰。唱吧是如何经营得如此惨淡?我们又能从其中受到哪些启发?



学不了“全民K歌”的精髓

20125月,唱吧旗下的线上唱K社交软件唱吧App上线。上线第一天,唱吧App的注册量就超过10万;上线十天,唱吧用户量超过100万。2012年,唱吧被评为当年增长最快的APP之一。

用户数量的高速增长让资本看到了唱吧的潜力。20128月,唱吧收获了B轮融资1500万美元,投资方是红杉中国和蓝驰创投。

为了吸引更多的流量,唱吧和微信展开了合作,举办了“一起微信 一起唱吧”线上K歌比赛。唱吧帮助微信提高服务的多元化,而微信则为唱吧吸引新流量,扩大知名度。

这一活动也确实为唱吧“充值”了流量。到了201310月,唱吧的用户数超过1亿。2014 1118日,唱吧创始人陈华在“创新空间”论坛中宣布,唱吧突破2亿用户量。

但好景不长,经过那场K歌比赛后,腾讯方面做了“全民K歌”,抢走了唱吧不少用户。2014年上线不久后,全民K歌就和QQ音乐一起举办了“校园之星”比赛获得了300万大学生的关注。

201612月,全民K歌注册用户数量超过三亿,后来居上超过了唱吧。

而真正帮助全民K歌战胜唱吧,是它的“秘密武器”——版权。

20157月,国家版权局发布了“最严版权保护令”,在线音乐市场的版权问题被摆到了明面上。为了解决这个问题,2016年腾讯“拿下了”海洋音乐集团的控股权,把QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐整合在一起,在版权上拥有了更大的优势。



应用场景受限

同样都是娱乐信息流类的产品,抖音、快手、全民K歌、唱吧都希望最大程度占据用户时间,提高用户粘性,但这两类App的使用场景却很不一样。

无论是在等车坐地铁还是吃饭,任何人都可以随时随地看抖音、快手刷视频,而且每个视频时长短,随时可以停止。全民K歌和唱吧这种K歌软件则不一样,对唱歌感兴趣的用户需要一定时间、一个特定的环境下使用,限制更多。

同样是用来打发时间,显然抖音快手等短视频App是更好的选择。

艾瑞移动的数据显示,抖音月度独立设备数1.5亿台,全民K歌月度独立设备数约8000万台,而唱吧仅2389万台。月度总有效时长方面,抖音高达5.4亿小时,而全民K歌月度总有效时长为1.8亿小时。

面对抖音、快手等短视频App,连行业第一的全民K歌都难以招架,唱吧就更不用说。

在和全民K歌的竞争中,唱吧也做了诸多尝试,但基本都处于下风,要么慢人一步,要么是“拾人牙慧”,最关键的软件体验不佳,导致其现在连年轻人都留不住。虽然唱吧还做了线下业务来吸引年轻人,但面对来势汹汹的“敌手们”,唱吧终究还是败下阵来。



硬件或解困局

主营业务不景气,只能发展副业自救。从2014年起唱吧推出了唱歌类的手游和发现线下小型KTV,其结果都不甚理想。

唱吧也意识到了自身瓶颈和竞争压力,为此一直在尝试不同的线下业务。

2015626日,唱吧宣布正式进入硬件领域,并首度发布了三款硬件产品,即唱吧麦克风、充电宝和麦克风支架,分别售价179元、99元、49元。

2018年环球网报道显示,唱吧麦克风创造出单品销量百万台的好成绩。

2019年,唱吧在其官微发布“双11”战绩,数据显示,唱吧麦克风获得京东天猫销售双冠王,独占同品类C位,全平台销量同比去年增长93%

2020年,受疫情影响,越来越多人习惯于线上娱乐在家K歌,此时唱吧推出的拥有KTV级音效的唱吧小巨蛋音箱麦克风销量一路走高,数月就突破100万台。

复工复产后,唱吧继续发布硬件新品——精灵麦克风Q3420日晚间,唱吧新品精灵麦克风Q3亮相李佳琦直播间。据唱吧公布的数据显示,精灵麦克风Q3全网首发,5分钟售出超2万台。

2021531日,唱吧召开新品发布暨品牌战略发布会,纪念唱吧音乐集团成立九周年,官宣首位品牌代言人迪丽热巴,同时,全网首发推出小巨蛋系列史上音量最大麦克风G3

叶志伟表示,除了麦克风外,围绕唱歌相关的上下游产业,唱吧都会考虑。“当前音箱麦克风的市场很大,我们聚焦这个领域的同时,仍然有音乐上下游产业的布局规划。我们可以发现,音箱麦克风其实是蓝牙音箱的某种意义上的替代者,所以,从长期来看,我们会慢慢涉及到跟音乐相关的产品,积累技术为未来智能音箱产品发力。”

多方探索的唱吧,如今开始发展硬件产品及时止损,只是前路依然倍具挑战,或许唱吧最终真能实现自救。

编辑:韩丁

(摘自和讯网,有删改)

本网站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为重庆职业经理人协会版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。
指导单位:中国职业经理人协会 主管单位:重庆市人力资源和社会保障局 主办:重庆职业经理人协会 渝ICP备14005088号
重庆职业经理人协会信息平台 版权所有

渝公网安备 50019002500543号