唱吧是如何痛失前沿阵地的？

唱吧陷入了多事之秋。

近期，有四十多名唱吧前员工表示自己被强制“炒鱿鱼”了。

被裁掉的是唱吧的整个老年大学业务线，这还是由唱吧联合创始人白帆亲自挂帅，花了 3 年去探索的“花生大课堂”，结果问世不足3个月，就沦为了 " 弃子 "。

唱吧没有成功，是因为唱吧没有看清楚中老年人真正的需求，他们很多会选择去线下的老年大学，唱吧没能培养起中老年人的在线上课习惯。

失去年轻人的同时也没有抓住老年人，如今面对短视频的冲击，唱吧再难恢复往日的巅峰。唱吧是如何经营得如此惨淡？我们又能从其中受到哪些启发？

学不了“全民K歌”的精髓

2012年5月，唱吧旗下的线上唱K社交软件唱吧App上线。上线第一天，唱吧App的注册量就超过10万；上线十天，唱吧用户量超过100万。2012年，唱吧被评为当年增长最快的APP之一。

用户数量的高速增长让资本看到了唱吧的潜力。2012年8月，唱吧收获了B轮融资1500万美元，投资方是红杉中国和蓝驰创投。

为了吸引更多的流量，唱吧和微信展开了合作，举办了“一起微信 一起唱吧”线上K歌比赛。唱吧帮助微信提高服务的多元化，而微信则为唱吧吸引新流量，扩大知名度。

这一活动也确实为唱吧“充值”了流量。到了2013年10月，唱吧的用户数超过1亿。2014 年11月18日，唱吧创始人陈华在“创新空间”论坛中宣布，唱吧突破2亿用户量。

但好景不长，经过那场K歌比赛后，腾讯方面做了“全民K歌”，抢走了唱吧不少用户。2014年上线不久后，全民K歌就和QQ音乐一起举办了“校园之星”比赛，获得了300万大学生的关注。

2016年12月，全民K歌注册用户数量超过三亿，后来居上超过了唱吧。

而真正帮助全民K歌战胜唱吧，是它的“秘密武器”——版权。

2015年7月，国家版权局发布了“最严版权保护令”，在线音乐市场的版权问题被摆到了明面上。为了解决这个问题，2016年腾讯“拿下了”海洋音乐集团的控股权，把QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐整合在一起，在版权上拥有了更大的优势。

应用场景受限

同样都是娱乐信息流类的产品，抖音、快手、全民K歌、唱吧都希望最大程度占据用户时间，提高用户粘性，但这两类App的使用场景却很不一样。

无论是在等车坐地铁还是吃饭，任何人都可以随时随地看抖音、快手刷视频，而且每个视频时长短，随时可以停止。全民K歌和唱吧这种K歌软件则不一样，对唱歌感兴趣的用户需要一定时间、一个特定的环境下使用，限制更多。

同样是用来打发时间，显然抖音快手等短视频App是更好的选择。

艾瑞移动的数据显示，抖音月度独立设备数1.5亿台，全民K歌月度独立设备数约8000万台，而唱吧仅2389万台。月度总有效时长方面，抖音高达5.4亿小时，而全民K歌月度总有效时长为1.8亿小时。

面对抖音、快手等短视频App，连行业第一的全民K歌都难以招架，唱吧就更不用说。

在和全民K歌的竞争中，唱吧也做了诸多尝试，但基本都处于下风，要么慢人一步，要么是“拾人牙慧”，最关键的软件体验不佳，导致其现在连年轻人都留不住。虽然唱吧还做了线下业务来吸引年轻人，但面对来势汹汹的“敌手们”，唱吧终究还是败下阵来。

硬件或解困局

主营业务不景气，只能发展副业自救。从2014年起唱吧推出了唱歌类的手游和发现线下小型KTV，其结果都不甚理想。

唱吧也意识到了自身瓶颈和竞争压力，为此一直在尝试不同的线下业务。

2015年6月26日，唱吧宣布正式进入硬件领域，并首度发布了三款硬件产品，即唱吧麦克风、充电宝和麦克风支架，分别售价179元、99元、49元。

2018年环球网报道显示，唱吧麦克风创造出单品销量百万台的好成绩。

2019年，唱吧在其官微发布“双11”战绩，数据显示，唱吧麦克风获得京东天猫销售双冠王，独占同品类C位，全平台销量同比去年增长93%。

2020年，受疫情影响，越来越多人习惯于线上娱乐在家K歌，此时唱吧推出的拥有KTV级音效的唱吧小巨蛋音箱麦克风销量一路走高，数月就突破100万台。

复工复产后，唱吧继续发布硬件新品——精灵麦克风Q3。4月20日晚间，唱吧新品精灵麦克风Q3亮相李佳琦直播间。据唱吧公布的数据显示，精灵麦克风Q3全网首发，5分钟售出超2万台。

2021年5月31日，唱吧召开新品发布暨品牌战略发布会，纪念唱吧音乐集团成立九周年，官宣首位品牌代言人迪丽热巴，同时，全网首发推出小巨蛋系列史上音量最大麦克风G3。

叶志伟表示，除了麦克风外，围绕唱歌相关的上下游产业，唱吧都会考虑。“当前音箱麦克风的市场很大，我们聚焦这个领域的同时，仍然有音乐上下游产业的布局规划。我们可以发现，音箱麦克风其实是蓝牙音箱的某种意义上的替代者，所以，从长期来看，我们会慢慢涉及到跟音乐相关的产品，积累技术为未来智能音箱产品发力。”

多方探索的唱吧，如今开始发展硬件产品及时止损，只是前路依然倍具挑战，或许唱吧最终真能实现自救。

编辑：韩丁

（摘自和讯网，有删改）