专业与智能：搜索引擎未来的样子

过去数十年，搜索引擎市场几乎成了中国互联网竞争最为残酷的领域。百度短短数年迅速得到了用户和市场的认可。截至2021年11月，百度国内市场份额为86.82%，排名第一；第2名为搜狗搜索，市场份额为4.69%；第3名必应，市场份额为3.94%；第4名Google，市场份额为2.22%；第5名神马，市场份额为1.12%；第6名360搜索，市场份额为0.98%。

而在这激烈的市场竞争背后，我们或许可以一窥搜索引擎未来的样子。

谁在挑战百度

随着手机设备推出神马搜索，以及阿里巴巴、腾讯、今日头条应用内搜索量的大幅上升，百度搜索市场份额逐渐下降，近3年已从2016年的80%左右下降至如今的68.9%，搜狗搜索的市场占有率则从2017年的4%左右飞跃至18.4%。

近年来，搜索引擎市场又突然发生剧变：2019年12月，微信宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容的搜索功能。支付宝则于2020年5月份整合搜索业务，成立独立搜索事业部，强化搜索功能对支付宝“热门”“小程序”“生活号”和“资讯”等方面服务的“整合入口”功能。毫无疑问，搜索引擎领域成为继门户网站之后又一兵家必争之地，市场也面临新一轮洗牌。

根据众诚智库整理的数据显示：独立搜索就是一个很好的多元化战略，2019年独立搜索平台以71.5%的使用率位居榜首。这其中短视频平台表现最为亮眼，有68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率极高的搜索平台。

除了独立搜索，其他的社交、购物、新闻资讯等平台则属于内容型平台，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。由此可见，网络搜索一家独大难以维系，多样化搜索将满足更多细分需求。

“小而美”搜索引擎掀起新水花

从2020年开始，中国搜索领域格外热闹。如果说百度走的是整合路线，那么，同样在搜索领域发力的还有不少垂直赛道的选手。

2020年11月5日晚，快手正式向香港联交所递交了IPO招股书。招股书显示，公司自2017、2018、2019年的收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币。2020年截至6月30日，公司实现收入253亿元人民币，同比增长48%。

招股书显示，截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。而到了8月份，快手搜索日均搜索次数就超过3亿。

面对快手和抖音，阿里也推出了自己的视频搜索引擎。2020年7月29号，阿里举办线上发布会，宣布推出知识视频产品“夸克z视频”。Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在现场表示，夸克Z视频与其它搜索平台的信息聚合功能不同，它通过搭建内容知识库，以更形象生动的视频传播方式，真正解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。

事实上，不止快手，抖音、腾讯争霸搜索引擎的“野心”早已显露。除了快手搜索，不久前搜狗刚和腾讯完成合并。加上抖音布局PC版抖音时，官方特意强调了其网页版的视频搜索功能。

从某种层面来看，相比传统搜索，快手搜索、抖音搜索等，形式上更加有偏向性和多样性。具体来看，快手和抖音主要是视频搜索，腾讯更多是文章+小程序+视频号。无论形式如何多变，无一例外的是他们在垂直赛道领域的发展速度都讯如雷、疾如风。

可以看出，无数垂直赛道的探索正在冲击着多年未变的搜索市场，看似平静的湖面下已经暗波涌动。越来越多的中小玩家参与进来，持续撼动着搜索行业的规则。

步入智能时代

在PC时代，人与信息的连接是迫切需求。移动互联网时代，人们开始要求信息的质量和效率。而今天，“连接”的概念进一步衍伸，AI成为大势所趋。

如阿里的夸克自身的生态加成是一个亮点。其特点在于，基于机器学习的信息抽取和检索系统，能够将任何专业垂直领域中的知识提取成结构化的数据，通过终身学习持续聚合和纠错，进而为用户提供可解析、可检索、可溯源的知识体系。

为了更好的用户体验，夸克还将运用3D图像技术增强交互。这些能力通过一套智能引擎来承接，包括渲染、物理、动画、AI、推理等一整套场景解决方案。

根据阿里的公开数据来看，夸克并未让人失望，从2020年到2021年，夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍。

同样主打AI智能搜索的还有在2020年10月份的Mate 40系列全球线上发布会上的通用搜索引擎Petal Search，包括支持多种搜索方式、可以通过 Mate 40 系列隔空操作的地图应用Petal Maps等。

2021年6月，华为表示，Petal Search已为170多个国家和地区的海外用户提供了新闻、App、购物、旅游、泛娱乐以及本地服务等20多个垂直领域的搜索服务，月活用户数超过1800万。

当越来越多的企业进入到物联网时代，搜索行业的规则也会继续随之变化。搜索这种行为本身，也会慢慢成长为更加“智能”的样子。

编辑：韩丁

（整理自文秘帮，有删改）