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全民健身计划发布 国家捧出五万亿“大蛋糕”

[来源:网络][日期:2021年09月27日][点击量:749] 【 【打印】

新闻摘要:如今,健身已经成了很多人的生活方式,在本有一定的群众基础上,近日在国家层面又为中国的体育市场捧出了一个“大蛋糕”……

8月4日,健身、体育产业板块集体崛起,包括金陵体育、中潜股份、莱茵体育、信隆健康等多只概念股批量涨停。原因无他,只因日前国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)的通知》(以下简称《计划》)正式对外发布,《计划》提出了包括经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%、每千人拥有社会体育指导员2.16名、带动全国体育产业总规模达到5万亿元等一系列切实目标。

那么,当全民健身这一国家战略再度被强调,当5万亿的蓝图铺在我们面前,体育市场可以从中找到哪些机会呢?

体概股大涨

《计划》指出,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,带动全国体育产业总规模达到5万亿元,其中的八大任务聚焦在场地设施、健身服务和体育产业三大方面。

根据国家统计局数据显示,2019年,中国体育产业总规模为2.95万亿元,这意味着2019~2025年复合年均增长率约为9.2%。

《计划》具体指出,优化产业结构,加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系。推进体育产业数字化转型,鼓励体育企业“上云用数赋智”,推动数据赋能全产业链协同转型。促进体育资源向优质企业集中,在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业,鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。

政策利好下,A股、港股体育概念股纷纷迎来大涨。细看上涨的公司主要为运动服饰、器材,拥有相关赛事版权、服务的公司。

从具体公司来看,三夫户外以研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建、设计建设运营“松鼠部落”亲子青少年户外运动乐园为主营业务,在2020年8月,三夫户外还完成对瑞士运动奢侈品牌X-BIONIC在中国区的商标专利收购。三夫户外发布2021年半年度业绩预告,预计半年度营业收入同比增长不低于30.00%;归属于上市公司股东的净利润为120万至180万元,同比增长118.35%至127.53%,扭亏为盈。

中体产业目前及未来将主要涵盖赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、线下体育空间平台、线上数字科技平台,以及品牌运营、资本运作、标准认证、研究咨询和体育地产等业务。值得关注的是,中体产业负责第十四届全国运动会市场开发;北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许经营;举办北京马拉松、广州马拉松、南京马拉松等马拉松赛事,环中国等自行车赛事,青年美洲杯帆船赛等。

不过,今年一季度,中体产业实现营收1.8亿元,同比增长47%;实现归母净利润为-5373.5万,同比增长2.2%。

某券商研究机构分析称,“此次体育产业公司股价大涨主要是政策鼓励自上而下的,进而情绪面提振所致,回归到商业逻辑需要看如何产业变现,运动器械的零售、场地付费、会员买卡等商业模式相对短期且天花板较为显著,但类似keep这一类公司,他们商业模式相对占优,约有3亿运动爱好者在使用其app,也可以通过用户的获取后,实现用户的商业化,从健身、饮食建议等增空间。”


健身模式或改革

《计划》指出,大力发展运动项目产业,积极培育户外运动、智能体育等体育产业,催生更多新产品、新业态、新模式。在城市居民最为重要的健身场所则是健身房,但传统健身房健身房因“年卡”制、重销售轻运营、退费难等问题屡遭诟病,急需创新健身房模式。

而资本也在瞄准体育产业中的新型健身平台,2021年7月,乐刻运动获58产业基金的股权投资,而在此前乐刻运动已经完成5轮融资,高瓴创投、IDG资本、腾讯投资均现身投资方名单中;超级猩猩则在今年5月6日完成E轮融资,估值近10亿美元;宾果运动今年3月也完成Pre-A轮融资。

据国际健康运动与健身俱乐部联合会2020年8月发布的的全球健身房TOP25排行榜中,乐刻运动以450家的门店数(以2019年年底的数据为统计口径)位居全球第五位,国内第一。

“‘赚用户不来(健身房)的钱’是传统健身房发展的根本问题,健身是适度反人性的,健身房如果把健身卡卖了之后,不做运营、不做内容、不做服务,用户可能很难坚持,这就会产生用户花了8000~10000元买了一张健身卡,结果只来了10次、5次甚至不去。只有赚用户来的钱,整个行业才会形成一个稳定的可持续发展的盈利模式,才能往前走。而其中重要的一点,就是要把教练做成健身房的核心,让教练回归教练自己的价值,把服务做好,把内容做好。”乐刻运动方面负责人在接受媒体采访时表示。

此外,“小而散”仍是健身房行业现状。“到今天为止,中国健身行业没有出现过一个门店数量达千家级别的企业,可以说是比较落后的。”乐刻运动有关负责人这样看待这个市场。

有行业观察人士分析指出,从市场渗透率来看,以健身为例,过去十年间,受国内体育产业政策激励、消费者观念转变以及健身器材企业生产研发能力提高等因素影响,叠加国际健身器材行业发展的推动,上游健身器材市场规模总体保持增长态势,但我国健身器材普及率较低。“相关行业数据显示,我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材,普及率尚不足5%,发展潜力可观;中游的健身房行业目前绝对数量已居世界第一,但渗透率和集中度还较低,行业格局未稳,尚未产生具有绝对优势的全国化龙头。”其认为。

国家统计局、国家体育总局2020年12月31日公布数据显示,经核算,2019年,全国体育产业总规模为2.95万亿元,增加值为1.13万亿元。从名义增长看,总规模比2018年增长10.9%,增加值增长11.6%。从内部结构看,体育服务业发展势头增强,增加值为7615亿元,在体育产业中所占比重增加到67.7%,比上年提高2.9%。

“体育产业在我国处于初期阶段,主要靠政策推动,但我国人口基数大,因此体育产业具有较大的发展潜力。”私募排排网内容部总监杨柳表示,近几年我国体育产业增长态势良好,为了健康和美而运动的人越来越多,疫情影响之下,大众更为重视自身健康,运动意识也在逐步提升。在其看来,全民健身计划可以通过完善健身公共服务体系等让大众运动变得便利,因此有望激发全民运动热情,扩大运动人口基数,创造更大的体育消费需求,为体育产业的稳健增长奠定了良好基础。


全民健身热潮

除此之外,近年来“全民健身”成为了体育产业中最醒目的关键词,而体育行业的机会也正蕴藏于此。

《计划》在开篇的总体要求中明确制定了发展目标:到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

其中,要实现“县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖”,作为满足体育锻炼的基本抓手,室外公共健身、商用健身、家用健身场景等所需求的健身器材和设施在市场中势必将迎来需求侧的快速增长。另一方面,在《计划》的主要任务当中,第一条同样也是“加大全民健身场地设施供给”。由此可见,“场地设施及器材”无疑成为各方关注的重中之重。

事实上,如今结合我国体育场地设施,尤其是群众身边的健身场地短缺的具体情况,相比布局趋于稳定的大型体育场馆、校园体育空间,体育公园具有更大的发展潜力。打造体育公园网络,成为构建更高水平的全民健身公共服务体系的工作重点之一。

《计划》中也明确提到,制定国家步道体系建设总体方案和体育公园建设指导意见,督导各地制定健身设施建设补短板五年行动计划,实施全民健身设施补短板工程。盘活城市空闲土地,用好公益性建设用地,支持以租赁方式供地,倡导土地复合利用,充分挖掘存量建设用地潜力,规划建设贴近社区、方便可达的场地设施。新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施,补齐5000个以上乡镇(街道)全民健身场地器材,配建一批群众滑冰场,数字化升级改造1000个以上公共体育场馆。

同时在《计划》中,无论是“促进重点人群健身活动开展”,还是“推进全民健身融合发展,深化体教融合”等方向中,“青少年体育”都是最大的关键词。事实上,从去年9月国家体育总局、教育部联合印发了《关于印发深化体教融合 促进青少年健康发展意见的通知》开始,深化体教融合就进入了深入、快速实施阶段。

从长远看,在体教融合和学校体育相关政策的驱动下,青少年体育培训业态势必将进入“快车道”发展——青少年运动兴趣和体育消费习惯的养成,会让青少年成为未来的健身器材市场潜在的主流消费者,这将使相关体育产业的体量得到规模倍增的扩容,并使体育产业增加值未来的结构和比例会更加趋近于合理,产业布局更加完善和多元。

另一方面,《计划》中还特别提到提高健身设施适老化程度,研究推广适合老年人的体育健身休闲项目,组织开展适合老年人的赛事活动。如今人口老龄化将是今后较长一个时期我国的现状,因此全民健身场地设施也需要逐步满足老龄化社会需要。换句话说,老年人健身市场将会有很大的发展空间。

“康养+体育”这一体育用品行业的融合点,通过政策的强化,不断优化体育健康产业布局、发展壮大市场主体、丰富体育健康产品供给,能够大大推动医疗、养老、养生与体育融合发展,也为体育用品行业带来全新的增长点。

此外,这也给中国体育行业产品质量和标准提出了新的要求。如今国内体育用品制造企业仍有不少处于发展初级阶段,低品质、低附加值、低效益、同质化等问题依然存在。短期内爆发式增长为相关企业销售业绩增长、渡过难关提供了机遇,但从《计划》来看,无论是全民健身、青少年体育还是老年人的“康养+体育”,持续的消费需求将进一步加速了行业的变革。

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