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旅游业迎“最热”黄金周 火爆背后期待升级

[来源:本站整理][日期:2021年05月28日][点击量:30] 【 【打印】

新闻摘要:根据文化和旅游部发布的最终统计数据,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%。在这场史上最火爆的“五一”黄金周,住宿业、主题乐园、景区都成了受益者。但捷报频传之余,国内旅游业实现全面复苏,还有一段路要走。


来自多个在线旅游平台的数据显示,今年“五一”期间多项出行数据已创出近年来新高。来自携程方面的数据显示,总订单量同比增长约270%,比2019年同期增幅超过30%;去哪儿网的数据显示,今年“五一”假期出游全面超过2019年、创多个新高;飞猪方面亦表示,“五一”期间机票、酒店、民宿、门票、租车预订出行量均大幅超过疫情前,全面刷新历史峰值。

“在未来很长一段时间内,我国旅游业都会保持一个相对高速的增长态势,城市周边游、乡村游、以及相对小众的旅游目的地会得到很好的发展。”中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞表示,“假期博物馆以及人文旅游景观热度持续上升,这意味着我国的文化自信不断提升,未来游客对于此类旅游资源的需求将不断上涨”。

 

亮眼的成绩单

今年“五一”假期的上海迪士尼乐园重现了疫前的热闹:热门项目排队超3小时,厕所排队1小时。每日上万的入园人数,将上海迪士尼“送上”了今年“五一黄金周”十大热门景区之首的位置。值得一提的是,度假区内的上海迪士尼乐园酒店从51日至4日均已满房,且房价较平日大幅上涨。

2000多公里之外的三亚,国内另一个网红景点亚特兰蒂斯,也交出了一份“五一超国庆”的成绩单。

有媒体报道,今年51日至5日,亚特兰蒂斯总计接待人数达13万人,较2019年同期增长34%。在客房方面,51日至3日,亚特兰蒂斯连续三天满房,“五一”假期的整体平均出租率为97%。“这其中,53日单日营收达到最高峰,超过2020年国庆黄金周单日营收最高水平。”复星旅文相关人士对21世纪经济报道记者表示。

而复星旅文旗下另一个度假村项目Club Med地中海俱乐部,其中国区业务的营业额在今年“五一”假期中创下了历史新高:五家运营的度假村营业额按可比口径,较2020年同期增长约2倍,同比2019年增长95%,平均出租率达87%

“‘五一’加长版假期给予长线旅游极大刺激,迎来了超出清明假期的大规模回暖。各项旅游指标的强劲增长,直接反映了疫情后消费者高涨的出游热情和强烈的消费愿望。”复星旅文董事长钱建农预测,第二季度,消费者受疫情影响而被抑制的出游意欲将进一步得到释放,带动旅游业的整体复苏。

来自酒店业的数据,也彰显了今年“五一”黄金周,旅游业的强劲复苏态势。

52日,亚朵集团对外宣布,其当日全国89座城市、520家酒店全部满房;国内另一家酒店巨头华住集团,更是在“五一”假期前两日,交出了一份旗下4800家酒店出租率破100%的数据;首旅如家旗下2241家经济商旅档次酒店在今年51日的出租率达百分之百,“五一”当天更有284个城市的酒店客房RevPAR超过2019年同期。

捷报频传之下,国内酒店业掀起“赶超疫前”的复苏浪潮。同时,随着各大酒店集团旗下酒店出租率持续回升,高端酒店也愈发受到消费者青睐。据华住集团披露,今年“五一”期间,该集团旗下高端品牌花间堂、禧玥、美居等入住率均已恢复到疫情前同期水平。

 

多项纪录被刷新

从各个平台目前披露的信息来看,已有多项数据刷新近年来“五一”出行纪录。

来自携程的数据显示,携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值,对比2019年同期,单日订单量增幅最高达70%;门票订单对比2019年同时间段,单日增幅最高达449%,其中51日单日预订GMV刷新历史峰值;52日门票单日预订以及出行交易额再攀新高,达历史峰值两倍。

据去哪儿网数据显示,今年“五一”机票、酒店预订量都创近年“五一”假期新高,机票预订量较2019年增长超三成,酒店预订量较2019年增长超四成,51日起飞的机票、入住的酒店预订量打破平台历史纪录。此外,“五一”假期人均出游时间达到4.18天,超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得一提的是,人均1713元的花费金额也创近年“五一”假期新高。

飞猪方面亦表示,“五一”期间机票、酒店、民宿、门票、租车预订出行量均大幅反超疫情前,全面刷新历史峰值。其中门票预订同比大涨超420%,酒店预订同比涨超200%,租车量同比增长超十倍。

00后”游客群体的增量成了推高“五一”假期旅游热度的重要来源。据去哪儿网数据显示,在今年“五一”出游的人群中,“90后”占比超过50%,成为绝对主力,其中“95后”占比达到23%。不仅如此,与2019年同期相比,1995年至2000年出生人群的出游增速达到1.85倍。同期,“00后”群体增速达到2.5倍,“00后”成为出游增速最快、活力最高的人群。

在新增游客群体的推动下,新的消费趋势正在形成。去哪儿网数据显示,在增幅最高的新疆阿克苏、西藏阿里、湖北黄石、云南怒江、黑龙江黑河等目的地的预订中,95后”“00后”占比超过四成,远超“80后”“90后”的占比。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,95后”“00后”一代更加注重个性化、品质化,因此他们的旅行目的地选择更加广泛,旅游的纵深较其他年代游客也更加深入,乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。可以预见,在未来的旅游市场中,“95后”“00后”在推动旅游需求不断增长的同时,也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

 

今年五一假期,上海迪士尼迎来了一个火爆的黄金周。

旺丁不旺财

不过,旅游产业“五一”黄金周的火热并没有传导至二级市场。56日,A股旅游板块盘中突然跳水。当日收盘时,张家界、天目湖、桂林旅游跌停,西安旅游、金陵饭店、众信旅游、黄山旅游跌逾9%。“资本市场对于疫情下一步发展给旅游产业带来的影响还是有所担忧,特别是目前印度疫情暴发的情况下,出境游等国际市场还是暂时看不到复苏的希望。”旅游专家刘思敏表示。

实际上,在今年“五一”出游人次创历史新高之时,国内旅游收入却只恢复到疫情前的77%,游客消费能力提升的空间有待进一步挖掘。“旺丁不旺财”的背后,国内旅游业目前的消费结构正在发生变化,特别是短途游、周边游为主的旅游需求结构,在一定程度上影响了整体旅游收入的增速。

一位机构分析师对媒体表示,影响旅游产业价值高点出现的首要因素,在于疫情完全消除的时间点。“目前全球疫苗的注射推广工作已经取得了很大的进步,但距离疫情真正结束尚需时日。”该分析师认为,在后疫情时代,旅游产业原先以出境游、长途游为主的收入结构难以快速恢复,与此同时,疫情造成的消费者收入结构分化,也将影响旅游产业收入结构的变化。

消费升级,已经成了国内旅游产业普遍接受的现象。在这一现象的驱使之下,酒店业、景区、主题公园的产品研发思维均向上走,进行升级。

“我们旗下的桐庐康莱德酒店,‘五一’期间的房价非常贵并且房间都被订满了。这说明现在奢华酒店的需求量非常大,我也感受到了不断增长的发展趋势。”希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进在接受媒体采访时表示,在酒店市场,尤其疫情结束以后,客人的追求越来越多,并有更多高品质要求。

“五一”长假,北京欢乐谷“六期·天光夜谭”项目如期运营。据悉,北京欢乐谷在现有七大主题区的基础上,以“夜经济六部曲”为体验主旨,应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段,试图打造北京的夜游打卡地。

“对于成绩而言,游客接待量和营收数据是最有力的体现,‘五一’长假期间20万游客量让我们对六期新产品信心倍增,通过景区调研数据显示,游客对于‘六期·天光夜谭’的满意度反馈达到99%,是对我们新产品的高度认可。”北京欢乐谷相关人士对媒体表示,“六期·天光夜谭”项目推出后,游客在北京欢乐谷的夜场停留时间明显提高,创造了更多的消费空间和可能性,游客持续消费能力也在逐渐增强。

旅游业假期火爆的同时,A股的旅游板块却迎来了部分下跌。


产业待升级

“国内游客旅游需求持续释放,国际旅游仍未开启,消费回流正在成为国内旅游业快速发展的好机会。”龙飞认为,为应对国内游客消费升级的需求,旅游业应该把我国丰富的旅游资源打包成更优质的旅游产品,同时提供更加完善的旅游服务;此外,新的消费趋势也为我国旅游业在旅游产品的创新方面提出了新的要求。

去哪儿网相关负责人表示:“近期旅游业一直在挖掘更多个性化需求,挖掘更多相对小众的旅游目的地。比如丁真的家乡理塘,比如最近大家都在关注的红色旅游、乡村旅游等。我们希望国内旅游业能够持续提升供给能力,对于经验丰富的游客而言,一些热门景区的吸引力相对有所减弱,而那些小众的目的地更有可能吸引他们。”

浙江工商大学旅游与城乡规划学院副教授乔光辉表示,短时间内,出境游或许仍然难以实现,国内旅游一定会继续升温。在乔光辉看来,一方面,国内旅游业可以抓住机会,进一步激发行业活力,获取更多忠诚用户,另一方面,这也为我国旅游业的服务能力带来压力。

“事实上,今年‘五一’期间,国内景区爆满,景区运营仍然有条不紊彰显我国旅游业服务能力,但人数过多超过景区承载能力一定会影响游客的出行体验,降低游客的旅游满意度。”乔光辉建议,国内旅游业可以利用好大数据等技术手段更好地引导游客进行目的地选择;同时,面向残障人士、视障人士等群体,旅游也可以开发出更具有针对性的服务,进一步提升旅游业服务水平;此外,也可以通过加强对安全、卫生和价格的监管,提升行业的诚信度。

龙飞认为,国内游客已经不再满足于走马观花式的旅游方式,未来旅游产品可能会向休闲度假类方向进行创新,旅游业可能会细分出家庭游、亲子游以及老年游等垂直市场,旅游资源的供给会更加多样化,同时注重品质化的提升。


(整理自《证券日报》《21世纪经济报道》,有删改)

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