【风尚志】慈善，不一样的想法与玩法

本刊记者 刘芊媛

 

对于善于珍惜机会的“成功者”来说，每一次慈善、公益，就是一次利益交换或远期投资，所以在常人眼里，慈善与公益就显得特别“功利”，面目也显得特别“俗气”。其实，慈善和公益本可以做得很洒脱、甚至很时尚，关键在于执行者的才华、思想与能量。

每到岁末，各种有关慈善公益的活动就大行其道。在常人眼里，慈善公益无非与各种捐款、表彰有关，以至于一些人甚至恶俗地认为，慈善公益无非就是“富人们”一种变相的“撒钱”比赛。

也许，这些人真的离慈善、公益太远。实际上，一场慈善公益活动，可以是一场音乐会，可以是一场艺术展，甚至可以是一场时装秀。

慈善公益并不一定是利益交换。他可以是一次灵魂解脱，也可以是一次理念升华，或者是一种群体的自我觉醒。他不是关起门来“自娱自乐”，他同样需要时尚的形式、酷炫的包装，甚至是高雅地与国际接轨。

做慈善公益，中国的企业家和经理人同样可以做得“高大上”。

 

上篇：一场灵魂的交换

在利益面前，没有谁如企业家及经理人那般精于算计。但做公益慈善，绝不是如佛道般雨露均沾、放纵不管。实际上，真正的慈善，就是让最需要帮助的人得到最及时的帮助。这就需要公益者的计算与运筹。真正的慈善公益，是雷霆手段与菩萨心肠的高度融合，诸如许家印、曹德旺、许荣茂，无不如此。

许家印：“大方”扶贫

对于地产商许家印，舆论也许存在非议。但在慈善界，圈内高度认同。

尽管坊间流传，许家印曾私下询问下属，自己能否流芳百世。也许，他盖的高楼可能不会，他做的一桩桩慈善却有可能。

20多年来，许家印一直在坚持做慈善。据不完全统计，许家印及其恒大集团在过去20年多来，累计捐款100余次、逾113亿元。在民政部公布的2018中国慈善榜上，许家印以42.1亿元的捐款额位列第一，其捐款额是第二名的4倍。自2005年“中华慈善奖”设立以来，许家印八届榜上有名，令同行望尘莫及。

1998年，长江特大洪水，彼时恒大集团成立刚一年，经费非常紧张，许家印及恒大依然捐出了500万元，在当时堪称巨款。2008年5月12日，汶川地震，恒大上市失败，许家印及恒大毫不手软地捐出了1000万。2013年4月20日，四川芦山大地震，恒大当天就捐款2000万。

或许与从政相关，许家印与恒大进行的慈善活动显得特有组织，特有效率。以上捐款，基本上抢在灾情爆发后的第一时间。

对很多慈善人和企业讲，捐款不过一时之举，不耗时费力。将捐款真正地落实，或让需要帮助的人真正得到帮助，才是真正的“考验”，特别是近年政府提倡与企业广泛参与的“扶贫”。

少年时深受贫穷之苦的许家印，对“扶贫”可谓是下了真功夫。恒大扶贫选择的是深入全国最大、最穷、贫困人口最多的特困地区——乌蒙山区里的贵州毕节。在扶贫的过程中，许家印充分发挥了昔日“干部”的经验，成立了扶贫办，目标是帮扶毕节市至2020年底103万贫困人口稳定脱贫。根据计划，集团为重点贫困县——大方县建设50个新农村、12个移民社区，作为27.38万山居村民的新家；捐建11所小学、13所幼儿园、1个奢香古镇，另有完全中学、职业技术学院、慈善医院、敬老院、儿童福利院等103个重点扶贫项目。此外，集团还为毕节市捐建190多个肉牛养殖基地、20多个蔬菜育苗中心、8300多栋蔬菜大棚、9万多亩蔬菜大田基地、8万多亩中药材及经果林基地；同时引进43家上下游龙头企业，解决8万多人的就业生计。

为了实现这些目标，仅有资金、规划、建设图是不行了，更需要一支吃苦耐劳、能奉献、能打硬仗的优秀扶贫团队来出思路、出管理、出办法、出技术，激发当地干部群众的内生动力。

为此，恒大从全集团选拔了321名扶贫干部和1500名本科以上学历的扶贫队员，与大方原先选派的287人常驻扶贫团合作，团队派驻到县、乡、村，实行工作到村、包干到户、责任到人。

为实现扶贫目标，许家印甚至放出“狠话”：不脱贫，不收兵。为了带动整个乌蒙山区扶贫，许家印还制定了“万企帮万村”的计划，带动更多家民营企业参与扶贫。

目前，恒大集团在毕节已投入110亿元，规划的大部分工程已竣工并投入使用。将来大方脱贫，大方人一定会记得许家印及恒大集团的善举。

 

曹德旺：“苛刻”的施予

在2018中华慈善奖的名单上，曹德旺依然榜上有名，与许家印一样，曹德旺也是榜上的“常客”。

虽然在捐款金额上，曹德旺没有许家印那么“惊人”。但其110亿元的捐款，在恒大数千亿与福耀数百亿营收的巨大对比下，其意义更为“惊人”。曹德旺的儿子曹晖曾说，父亲把家里的财产基本都捐光了。

曹德旺信佛，对于钱财，他看得很开，他曾说，“一切财富、地位、名誉都是外在表象，德行才是根本”“如果企业家只懂得赚钱，不致力于提高自己的修养，充其量只是富豪，到头来万事皆空。”

尽管捐款时很慷慨，但曹德旺对于自己捐出的每一分钱的去向追踪异常地“苛刻”。2010年春，西南大旱，曹德旺慷慨解囊。为了让灾民真正得到帮助，曹德旺事先派人收集相关信息，整理研究灾区民众的具体需要；又针对国内多家公益机构的公信力和项目执行力，安排专人进行了详尽的调查。

经过千挑万选，曹德旺与中国扶贫基金会签署了“苛刻的”捐赠协议：扶贫基金会应在半年内，将2亿善款发放到西南五省区17个县92150户贫困家庭。基金会每10天应向曹德旺递交项目进展的详细报告，将确认受到资助的农户的资料、签名和指纹手印统统汇总给他。同时，曹德旺还要求，由第三方评估机构在善款发出后随机抽检10%的受助家庭，对捐款发放过程、发放结果和使用情况进行专业评估，如发现不合格率超过1%，中国扶贫基金会对超过1%的部分予以30倍的赔偿。

此外，曹德旺专门安排福耀集团一名执行董事深度参与全过程，通过参加中国扶贫基金会工作会议、深入项目区实地考察、查看原始工作资料、听取定期汇报等方式了解、跟踪、监督项目的进展。所幸中国扶贫基金会没有让人失望，最终“近乎完美”地通过了检验。

多年来的善行，让曹德旺获得了很多赞誉，对此，曹德旺很淡定，他说，这只是有钱人该做的事情，拥有财富，也是背负责任，捐了，卸下重担，他反而感到一身轻松。

 

许荣茂：还孩子童年

或许是因为出生中医世家，许荣茂对病人有一种天然的怜悯。

2008年汶川地震发生时，在许荣茂的领导下，世茂集团启动了“世茂爱心医院”项目，在四川、云南、甘肃、陕西等省7个县市捐建百余所“世茂爱心医院”。

在偏远地区建医院，许荣茂最关心舒适的医疗条件、体贴的医疗队伍，以及如何运营好一家医院。为此，许荣茂从世茂集团抽调志愿者进驻爱心医院，实地考察了灾区医疗卫生需求，研究合适的扶助方案。为保证医院的施工质量，许荣茂会对每一张设计图纸反复看无数遍，几乎关注每一个细节。2016年，世茂集团在四川雅安捐建的世茂侨爱钟灵社区医院竣工，抗震强度达到8级。

艾滋儿童是许荣茂关注的另一重点人群。许荣茂曾多次去看四川凉山彝族自治州大凉山的艾滋病致孤儿童。不少孩子父母双亡，眼神充满了孤独和无助。许荣茂想让他们敞开心扉，像普通小孩子那样，有个幸福的童年。

2010年，他亲自领着100多个孩子走出偏远乡村，到北京、上海等大城市去见识外面世界的精彩。这场历时一个多星期的“夏令营”中有不少随团的企业家，他们大多心存避讳，不敢碰这些孩子，只有许荣茂默默拉着孩子的手，像亲人一样。

四十几度的炙热天气，花甲之年的许荣茂带着孩子们游北京欢乐谷、逛长城、看鸟巢，在上海世博会，他们通过上海市委特批的VIP绿色通道出入各个场馆。临行，凉山州昭觉县的艾滋病致孤儿童阿日（化名）天真地问许荣茂：“爷爷，我什么时候还能再来？”许荣茂笑中含泪，坚定地回答道：“一定还能再来的。”

 

慈善家语录

邵逸夫：一个企业家最高的境界，是慈善家。

杨国强：帮人就像呼吸空气一样正常，能为社会进步做点事情我非常开心。

尹夏生：我们爱心的一小部分，却可能是他人生命的全部。

牛根生：企业家掌控的财富越多，社会对他的信任就越大，人们会更加期待他的帮助，他的所作所为也就越举足轻重。

徐小平：爱心是人性唯一的向导。

翟美卿：使慈善成为一种时尚、一种风气、一种文化，这是我的梦想与追求。

爱迪生：如果人们都能以同情、人道的行径来剔除祸根，人生的灾患便可消灭过半。

安德鲁·卡内基：在巨富中死去是一种耻辱。

 

下篇：不一样的想法与玩法

弃商从教，从企业家到“人民教师”马云玩的是角色转变间的心跳；从国内到国外再到国内，地产大亨王石穿梭在国内外公益慈善的“云端”，引领起国内公益的新风向。近年来为了将公益整出特色，各个企业家、慈善和公益策划人真的拼了。

经过多年的发展，如今公益拼的已经不是数字、口号。而是理念、玩法，其实公益并不一定要千篇一律地戴着悲天悯人的面具，它可以玩得更加地“高大上”。

马云：做最好的自己

9月10日，马云宣布，一年后将不再担任集团董事局主席，将专心教书育人。尽管突如其来的消息令外界顿感错讹，但须知，马校长这回动了真格。

马云在杭州师范大学当过教师，对于教师这个职业，他用情颇深，对“马老师”这个角色一直恋恋不忘，一有机会，就期望回到讲台“重操旧业”。

马云最早关注的是农村教育。对于农村孩子和学校，他不是“一捐了之”，相对其他热衷教育扶贫者，马云更在乎扶持乡村教师。

马云曾走访了云贵川等贫困地区的乡村小学，实地了解到乡村教师的生存现状。月工资不足千元，谋生都成困难。一些学校只有六七个孩子，还分成几个年级。这些老师，是保安，又是保姆，是家长，又是医生，最后才是老师。

为了扶持乡村教师，2005年，马云就设立了“乡村教师计划”，每年评选颁发100个乡村教师奖，每人奖励10万元，以鼓励一线老师们驻守农村的信心。为扩大活动影响，马云经常在各个场合演讲，呼吁关注、扶持农村教育。

后来发现，乡村小学校长在学校管理、组织，教师选拔、考核上具有至关重要的作用，直接影响到农村孩子们的成长。但乡村小学校长的质量普遍不高，为此，2016年马云又启动了“乡村小学校长计划”，每年在全国范围内评选出20位优秀的“乡村教育家”代表，每人提供50万元，以改善他们的个人生活和激励其提升领导力。

在考察的过程中，只要有机会，马云就会站上课堂，与孩子们一起学唐诗、学音乐、学美术。在与孩子们的相处中，马云发现了孩子对艺术教育、创意教育的渴望，发现当今教育体系中对人格、情感、爱的培养的缺失。为了践行自己的教育理念，马云与阿里巴巴合伙人一起创办了云谷学校，其教育体系从幼儿园一直延伸到高中，意图培养孩子们的健康体魄、健全人格，激发他们的艺术细胞、创新种子。

在马云心里，成绩单并非成功的绝对标准，不如遵从真实的内心，做回最好的自己。处于贫困中的孩子，缺乏的就是“做回最好的自己”的机会和勇气，“退休”后的马云，将为更多孩子提供这样的机会和勇气。

 

王石：中国创变者

10月10日，王石获奖了。美国亚洲协会为奖励他在“绿色环保领域”的贡献，特授予他“2018亚洲创变者”的称号。

亚洲协会对王石的评价是：他带领万科推动可持续建筑项目，要求其所有建筑都要达到绿色建筑评估认证，其产生了深远的影响，万科建造了中国一半以上的“绿色建筑”，仅在2018年，该公司的累计二氧化碳排放量预计就会减少530万吨；他在攀登珠穆朗玛峰途中发起登山者清理垃圾行动，参与南极远征，号召人们重视气候变化。

实际上，王石对于环保的贡献远远不止于此。仅从他目前一连串有关环保的头衔就可见一斑：万科公益基金会理事长、深圳红树林湿地保护基金会联席理事长、地球自然基金会主席、世界自然基金会(WWF)美国董事、联合国基金会清洁炉灶项目全球理事……

要说王石最早具有全国影响力的环保活动，得从阿拉善SEE生态协会说起。本世纪初，腾格里沙漠沙患肆虐，尽管政府与民间着力良多，但收效甚微。经过考察，王石知道，单凭个人或者政府的力量难以取得较大成效。2004年6月5日，王石组织了百余位中国企业家在阿拉善成立了阿拉善SEE生态协会，王石被推举为会长，宣布以对抗阿拉善的沙尘暴为起点，保护中国的生态环境。

由于协会成员多是企业家们，个个有主见，常常在会上争得面红耳赤，这为方案的决策与实行造成了困难。这时，王石充分发挥了其会长“组织委员”的作用，他采纳了好友袁天鹏的建议：借鉴国际会流行的罗伯特议事规则，制定了43条议事规则，将其写进协会章程。随后，协会通过民主选举，成立了理事会、监事会和章程委员会，在民主与制衡的原则下，协会的工作很快取得了进展，迅速成为具有全国影响力的环保组织，由此协会开启了国内大型NGO（非政府组织）借鉴国际惯例的先河。

从阿拉善SEE协会上，王石得出，在中国做环保公益事业，决不能关门，须走向国际，师夷长技。2008年初夏，王石召集20名成员组成美国考察团，依次拜访了洛克菲勒兄弟基金会、洛克菲勒家族基金会、福特基金会、大自然保护协会、瑞尔保护协会、保护国际等15家公益机构，向其学习公益组织的管理经验。随后，万科公益基金会开始资助国际性的环保项目，从哥本哈根、坎昆到里约，万科公益基金会开始代表中国NGO和NPO陆续在世界发声，并与世界自然基金会（WWF)、阿尔伯特王子基金会合作，开展“雪豹保护计划”“东北虎保护项目”。

2012年底，WWF美国分会、大自然保护协会(TNC)和麦克阿瑟基金会计划联合发起成立一家环保基金，希望万科能够捐款。王石不愿“为他人做嫁衣”，动员国内政府和民间力量，发起成立“走出去的民营企业的环保基金”和“走出去的国有企业的环保基金”，以帮助中国企业依靠自身力量，在环保公益领域走上国际舞台。

2013年6月8日，阿拉善SEE生态协会、中城联盟、欧美同学会2005委员会的秘书长们来到北京，共同讨论王石的国际主义环保提议。“做环保，不得不从民族主义者转变为国际主义者。”王石主张，“现在已经全球化。赚钱的资源是非洲的、拉美的，产品是销往欧洲、全球的，因而做公益、做环保也应是全球的。”在环保公益的全球格局上，王石走在了前列。

 

慈善的不同“花样”

明星时装秀

节点：10月12日  坐标：北京国贸大酒店

“美是尊严，是幸福。”2018届芭莎明星慈善夜上，佟丽娅身着黑纱刺绣长礼裙，从台上飘然走过，一头短发，一袭长裙，其活泼而魅惑的形象让现场发出一阵阵尖叫。随后，“国民情人”志玲姐姐闪亮登场，淡绿V领衬衫，高开衩连衣裙，将其率性、大气和女人味融为一体……随着杨幂、李宇春、周冬雨、唐嫣、关晓彤、景甜、张艺兴、王俊凯等一个个明星的登场，一件件美得夺魂炫目的时装被演绎，现场一个特别的数字在不断飙升——3089.61万元，来自商界、文化界的名流们纷纷慷慨解囊，为的是还给孩子们一场“美丽地生活”的权利。原来，这不是时装秀，而是时尚传媒集团的一次公益活动。

 

大咖音乐会

节点：7月15日  坐标：广州星海音乐厅

在全国“金话筒”金奖得主陈晓琳魅惑的嗓音下，当柔和的灯光洒向实木地板，大提琴、萨克斯、手风琴声缓慢响起，台上一群身着丝缎红裙的孩子，亮起清脆的童音。在澳籍著名华人指挥家刘新禹优雅的指挥棒下，一曲舒缓的、活泼的、激越的曲子飘荡而出。这次120名艺术家和北京爱心天使合唱团23名孩子的完美合作让在场1000多名听众享受了一场音乐盛宴。其实，这只是广东公益恤孤助学促进会近12年来爱心音乐会最近的一场，12年来，音乐会的名气越来越大，连待捐名单也常常刚出炉就被抢光。

 

善心大拍卖

节点：12月6日  坐标：澳门新葡京酒店

每一年，澳门博彩股份有限公司主办的米芝莲星级慈善拍卖会端出的“宝贝”都很神奇。今年压轴的是一颗重达1千克的意大利巨型白松露，这种芳香四溢的野生菌一端上台就让人垂涎欲滴。经过数轮竞价，最终被澳门博彩股份有限公司以160万澳门元（折合人民币137万）的高价收入囊中。其他参与拍卖的还有法国葡萄酒名酿2001 RED、Romanee-Conti2001、Montrachet 2011，澳门本土画家阿正的作品《行运一条龙》，以及澳门博彩股份有限公司德利赛车队车手周冠宇在国际汽联欧洲三级方程式锦标赛中夺冠的赛车手套被拍出，拍卖所得的293万余澳门元全部捐献于10间慈善机构。

 

千人徒步游

节点：10月28日  坐标：杭州玉皇山景区

近700支队伍，2000多名队员汇聚在一起，参与37公里的徒步挑战。一路上鸟语花香，流水潺潺，好不惬意。前来喝彩的家人将选手们的靓照发布在微信圈内，引来无数喝彩和红包。这样的活动已经举办了6年，跑友们的足迹遍布深圳、杭州、北京、长沙、郑州等7个城市，累计行走近140万公里。6年来，深圳壹基金公益基金会通过组织该活动，共收到近20万人次的捐赠，筹集善款逾4800万元，为近26万名困境儿童带去温暖。